Anheuser-Busch, el fabricante de Bud Light, dijo el martes que dos de sus ejecutivos están de licencia después de que un influencer transgénero presentara la cerveza en un anuncio en las redes sociales.
Las ventas de Bud Light se han desplomado en medio de llamados a un boicot debido al anuncio y críticas a la respuesta de la compañía a la reacción violenta, incluido el acoso a uno de sus ejecutivos de vacaciones.
Alyssa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y Daniel Blake, que supervisa el marketing de las marcas principales de Anheuser-Busch, están de licencia, dijo la compañía en un comunicado.
«Hemos realizado algunos cambios para alinear la estructura de nuestra función de marketing para reducir las capas, de modo que nuestros especialistas en marketing senior estén más conectados con todos los aspectos de las operaciones de nuestras marcas», dijo Anheuser-Busch en un comunicado. «Estos pasos nos ayudarán a concentrarnos en lo que hacemos mejor: elaborar una excelente cerveza para todos los consumidores, mientras siempre tenemos un impacto positivo en nuestras comunidades y nuestro país».
La agitación de la empresa comenzó el 1 de abril, cuando un influencer transgénero, Dylan Mulvaney, publicó un video Bud Light en su cuenta de Instagram para promocionar el concurso March Madness a sus 1,8 millones de seguidores. En su publicación de menos de un minuto, dijo que la compañía le envió una lata alta de Bud Light con su rostro en ella. La imagen de Kane fue editada en el video.
En cuestión de días, celebridades y políticos conservadores pidieron un boicot a la marca. Estas llamadas fueron seguidas por boicot inverso o llamadas de boicot para alentar a las personas a comprar Bud Light para mostrar su apoyo al marketing.
Brendan Whitworth, director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, En un comunicado abordó indirectamente la polémica El 14 de abril.
“No queremos ser parte de un debate que divide a la gente”, dijo. «Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza».
Esto no socavó las críticas de Bud Light. creció Incluyó quejas sobre su lenta respuesta a la reacción violenta y el acoso dirigido a la Sra. Heinerscheid.
Los críticos del anuncio encontraron una entrevista de podcast de marzo con la Sra. Mulvaney que decía que algunos de los anuncios anteriores de Bud Light contenían algo de «humor confuso y extravagante» y que la compañía necesitaba más. incluyendo el crecimiento de su población. Mientras circulaban las citas del podcast, The Daily Caller, The New York Post y The Daily Mail publicaron fotos de la Sra. Heinerscheid en una fiesta en la universidad en 2006.
Sra. Heinerscheidt y Sr. Blake no pudo ser contactado de inmediato para hacer comentarios.
Después del informe sobre la Sra. Heinerscheid del viernes, comenzaron a circular noticias sobre la licencia ejecutiva. Diario de negocios de cervezaEl domingo su superior el Sr. Una publicación comercial sobre la placa El periodico de Wall Street.
La controversia ha tenido un efecto negativo en las ventas de Bud Light, que cayeron un 17 por ciento en la semana que finalizó el 15 de abril, según Beer Business Daily.
En los Estados Unidos, la industria cervecera está dominada por dos grandes cerveceras, que controlan el 65 por ciento de las ventas de cerveza: Molson Coors Beverage Company, propietaria de marcas conocidas como Coors y Miller, y Anheuser-Busch InBev, propietaria de Corona y Michelob. .
Hace 20 años, la cerveza representaba la mitad de todas las ventas de alcohol en el país. El año pasado, esa participación de mercado fue de alrededor del 42 por ciento, ya que las ventas de ginebra, vodka y otras bebidas espirituosas han crecido considerablemente en los últimos años.
Anheuser-Busch, que introdujo cócteles enlatados y sin alcohol, informó que las ventas de su cerveza en América del Norte cayeron un 4 por ciento el año pasado.
Bump Williams, que dirige una firma de consultoría de bebidas alcohólicas, dijo que le preocupaba que la controversia de Bud Light pudiera resultar en un «efecto de halo» negativo en torno a las otras marcas de Anheuser-Busch, muchas de las cuales han experimentado pequeñas caídas en las ventas.
Harry Schumacher, El editor de Beer Business Daily dijo que las ventas de Bud Light han caído casi dólar por dólar frente a sus rivales Miller Light y Coors Light.
El Sr. Bud Light calificó la situación de «terrible» durante su breve mandato. Pero eso puede tener menos impacto en el negocio a largo plazo de la empresa, dijo Schumacher, porque la marca ya está en declive. “Simplemente exacerba la curva de declive que ya estaba en marcha”, dijo.
Dijo que la popularidad de las diferentes marcas de cerveza varía según la generación, y Bud Light está experimentando un declive en ese ciclo.
«Esto ha estado sucediendo desde que se levantó la prohibición», dijo. «Las marcas hacen un ciclo cada 20 o 30 años».
Dijo que la compañía puede tener un «lado positivo», ya que la controversia ha atraído la atención de los medios.
«Aparentemente tomaron una posición a pesar de que no la respaldaron muy bien», dijo el Sr. dijo Schumacher. «Lo tiraron y lo escondieron, y creo que es injusto para Dylan y un poco injusto para la comunidad trans».
Las críticas de Bud Light se produjeron cuando los legisladores estatales republicanos propusieron una legislación que regularía la vida de los jóvenes transgénero, restringiría los espectáculos de drag para incluir a personas transgénero de manera más amplia y exigiría que las escuelas envíen a los estudiantes transgénero a sus padres.
Mulvaney ha estado documentando su transformación en TikTok, que tiene más de 10,8 millones de seguidores. En marzo celebró un año de su serie «Días de la mujer».
Anheuser-Busch dijo a principios de este mes que «sirve como una de las muchas formas de conectarse realmente con audiencias de diversos grupos demográficos con cientos de personas influyentes en nuestras marcas», y le dio a la Sra. Mulvaney «una lata personalizada para celebrar un hito personal».
La Sra. Mulvaney no respondió al alboroto de Bud Light, pero sí abordó la hostilidad que enfrentó en una entrevista en el podcast «Onward with Rosie O’Donnell». Lanzado en medio de una reacción violenta. Ella era «un blanco fácil», dijo, «y todavía soy nueva en esto».
